كوكا كولا تحقق نتائج غير متوقعة في الربع الثالث من 2024
سجلت شركة كوكا كولا نتائج مفاجئة في مبيعات الربع الثالث من عام 2024، وذلك بفضل الطلب المتزايد على مشروباتها الغازية والعصائر ذات الأسعار المرتفعة في الولايات المتحدة.
وعلى الرغم من تراجع طفيف في أحجام الوحدات المباعة، ارتفعت الإيرادات في أمريكا الشمالية بنسبة 12%، مما دفع الشركة لرفع توقعاتها لنمو المبيعات العضوية إلى نحو 10%، مقارنة بالتوقعات السابقة التي كانت تتراوح بين 9% و10%.
استراتيجيات تسعير مبتكرة
تعتمد كوكا كولا على استراتيجيات مبتكرة لزيادة الإيرادات، بما في ذلك تجربة أحجام عبوات جديدة لتلبية احتياجات شرائح مختلفة من العملاء.
على سبيل المثال، طرحت الشركة عبوات نحيفة سعة 12 أونصة في الولايات المتحدة لاستهداف المستهلكين ذوي الميزانيات المحدودة. كما أعادت صياغة مشروبي سبرايت وفانتا في كل من الهند وكوريا الجنوبية، ما ساعد في تعزيز جاذبية منتجاتها في هذه الأسواق.
ارتفاع الأسعار يقابله انخفاض طفيف في المبيعات
ارتفع متوسط سعر البيع في أمريكا الشمالية بنسبة 10%، مما ساهم في تعويض الانخفاض الطفيف في أحجام الوحدات المباعة، التي تراجعت بنسبة 1%.
لكن على الرغم من هذا النجاح في تسعير المنتجات، شهدت إيرادات كوكا كولا انخفاضًا في بعض المناطق الأخرى، حيث تراجعت بنسبة 7% في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، وبنسبة 4% في آسيا والمحيط الهادئ.
هذا التراجع يعكس تأثير ارتفاع الأسعار على المستهلكين في هذه المناطق، الذين باتوا أكثر حساسية لتكاليف المنتجات.
على الرغم من هذا الأداء القوي في السوق الأمريكية، شهدت أسهم الشركة تراجعًا طفيفًا بنسبة 0.5% في تعاملات ما قبل السوق. يرى بعض المحللين أن هذا الانخفاض يعود إلى قلق المستثمرين بشأن تراجع أحجام المبيعات، حيث توقعوا نمواً أكبر في المبيعات في ظل الأسعار المرتفعة.
وقال كريستيان جراينر، مدير المحفظة لدى إف إم إنفستمنتس، إن الضعف هنا يأتي من زيادة الاعتماد على ارتفاع الأسعار، في حين أن التوجيهات المالية للشركة لم تتغير. كما أشار إلى أن تأثير ارتفاع الأسعار كان أكثر وضوحًا في الأسواق الناشئة مثل الشرق الأوسط والصين، حيث يواجه المستهلكون ضغوطًا مالية أكبر.
من جهة أخرى، أعلنت شركة بيبسيكو، المنافس الرئيسي لكوكا كولا، عن نتائج مماثلة، حيث أشار الرئيس التنفيذي رامون لاجوارتا إلى أن ارتفاع الأسعار وتكاليف الاقتراض أثرت سلبًا على ميزانيات المستهلكين. كما خفضت شركة فريتو لاي، المملوكة لبيبسيكو، توقعاتها السنوية للمبيعات بعد تسجيل إيرادات أقل من المتوقع.
النتائج المالية لكوكا كولا
فيما يتعلق بالأداء المالي، سجلت كوكا كولا زيادة بنسبة 0.3% في صافي الإيرادات، ليصل إلى 11.95 مليار دولار، متجاوزة التوقعات التي كانت تشير إلى انخفاض بنسبة 2.62%. كما بلغت الأرباح المعدلة للشركة 77 سنتًا للسهم، متفوقة على التقديرات التي بلغت 74 سنتًا.
اقرأ ايضاً:
- كوكاكولا ترفع توقعاتها السنوية رغم تراجع الأرباح لكل سهم
- كوكاكولا ترفع توقعات المبيعات والأرباح السنوية بفضل ارتفاع الطلب
- كوكاكولا ترفع توقعاتها السنوية مع ارتفاع الطلب العالمي
